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买卖估值约51亿美元 酒商百加得拟收购培恩

文章作者:admin 上传时间:2018-02-21

  《华尔街日报》报导,全球知名烈酒公司百加得(Bacardi)周一宣布打算收购高级龙舌兰酒制造商培恩(Patron),交易估值约为51亿美元,这是近年来规模最大的酒业收购交易之一。此举显示酒业竞争趋于白热化,各大酒厂竞相收购高檔烈酒品牌。

  百加得1862年于古巴创立,目前是美国市值第5大烈酒公司,若此交易能顺利完成,全美排名可望提升至第2名。

  消息人士指出,以同名兰姆酒闻名的百加得持有培恩30%股份约10年。百加得指出,公司如今打算收购培恩全部剩余股份,未来打算大力推广此公司墨西哥生產的烈酒,以抓紧高级龙舌兰需求攀升的市场商机。

  此交易完成后,培恩现行领导阶层预计将会继续留任,包括执行长布朗(Edward Brown)在内,而创办人狄杰里尔(John Paul DeJoria)将继续担任品牌大使兼名誉主席。

  过去10年来,随着整体酒精饮料销量下滑,加上消费者对于啤酒、伏特加与兰姆酒的喜好程度降低,全球各大酒商试图调整旗下產品组合,以迎合消费者的口味变化。

  而部分酒商试图扭转市场对于「龙舌兰等同廉价饮料」的印象,希望将龙舌兰地位提升至与单一麦芽苏格兰威士忌相同。

  市调机构欧睿国际(Euromonitor)指出,培恩很早便投入高级龙舌兰酒市场,目前市占率在该行业排名第一,2016年美国市场销售额达到16亿美元,但培恩如今面临激烈竞争,对手包括知名影星乔治克隆尼(George Clooney)与歌手贾斯汀(Justin Timberlake)支持的品牌。

  根据蒸馏酒精协会(Distilled Spirits Council)数据显示,2002年至2016年为止,美国地区高级龙舌兰酒销量暴增700%,而整体龙舌兰酒同期销量仅成长121%。(禁止酒驾‧喝酒勿过量)

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